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非遗传承要绷紧“品牌”这根弦2022-04-13 22:49

这几年,以往味被注目的非遗项目,更加频密地走出大众视线。从亮相文博展览到非遗进校园,再行到各地此起彼落的非遗微视频大赛,利用新的承传理念与传播媒介,非遗如今显然“火”了一起。然而,近两年,环绕“谁是确实的传承人”等焦点话题,有关非遗项目的纠纷屡见报端。

非遗传承要绷紧“品牌”这根弦

这些纠纷的源头表面上看是利益之争、名誉之争,而细究一起,只不过多与一些非遗项目的品牌意识不强劲涉及。非遗是一个地方千百年来发展构成的宝贵遗产。有的项目发展较好,打造出了“老字号”。也有些项目,因为历史较长,长期以来缺少注册商标等意识,品牌问题出了外人看不透的糊涂账。笔者在华北某地调研时,曾遇上类似于情况。当地的糕点制作技艺十分有名,据传历史可追溯至清代中期,因为坚决手工制作,在市场上长年正处于供不应求的局面。但近年来,外地游客到当地出售糕点时,多不会找到满大街的店铺都买这种糕点,且都声称是正品。当地知情人士说道,手工制作的产量会有这么大,市场上有很多“李鬼”,只有当地人告诉去哪家卖。

非遗传承要绷紧“品牌”这根弦

当地人有分辨真假的能力,外地游客却没。外地游客期望通过“品牌”这杆大旗寻找地道的非遗,却因为地道的非遗“品牌意识不强劲”而陷于雾里看花的境地。非遗传梁切勿要绷紧“品牌”这根弦。

非遗传承要绷紧“品牌”这根弦

那时候年,因为地域条件的容许等因素,某个非遗项目的不受众多局限在本地,人们口口相传,品牌或许没有那么最重要。但如今,随着经济社会的较慢发展,走向市场的非遗产品要再行由品牌唤。笔者指出,推展非遗项目维护单位和传承人更进一步强化品牌意识,有助增强他们维护项目的责任感与使命感,更佳地为项目的承传发展出谋划策。同时,非遗传梁投出品牌,涉及部门要强化引领与扶植,协助维护单位和传承人熟知市场经济规则;要通过系统地调研论证,更进一步清晰项目的承传脉络;要净化当地市场环境,对假冒非遗名号的企业或商家依法依规展开处置。